Ciencia y Teconología

Publicidad online: los medios presentaron una empresa para competir con Google

La Nación, Grupo Clarín, Telefe, Perfil e Infobae se asociaron en un nuevo proyecto: RPA Media Place. Enterate de qué se trata.

Buenos Aires, 8 de setiembre.(caraycecaonline) El desafío que plantea la rápida innovación tecnológica logró que se asociaran para lanzar una empresa fuertes competidores como La Nación, Grupo Clarín, Telefe, Perfil e Infobae. Además, permitió que los dueños y ejecutivos de esas compañías conversaran esta mañana en el MALBA, donde se presentó RPA Media Place, que icomercializa de forma conjunta y automatizada la publicidad programada de esos medios digitales.

«Ha sido un paso trascendental, porque se unen las empresas que tienen un porcentaje mayoritario del tráfico digital en la Argentina, sin perder individualidad. Nos permite defender en conjunto la industria», le dijo a Clarín Daniel Hadad, presidente de Infobae, mientras conversaba en el hall del MALBA con el gerente general de Clarín, Héctor Aranda, y el CEO de La Nación, Guillermo Rivaben.

«En este nuevo mundo digital, importa sumar esfuerzos para tener relevancia. Esto va a mejorar la monetización de las compañías«, aseguró Aranda. Y Rivaben agregó: «Es muy importante integrar audiencias en una herramienta de fácil acceso para los anunciantes».

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Es que esta mañana cinco grupos medios de comunicación anunciaron la asociación de fuerzas para vender publicidad en sus sitios digitales y enfrentar a los gigantes de Internet, como una alternativa adicional para rescatar algo de la publicidad que se llevan Google y Facebook. De hecho, este lanzamiento implica que la publicidad programática de los 54 sitios digitales del Grupo Clarín, Perfil, La Nación, Infobae y Telefe ya no serán ofrecidos directamente por Google y Facebook, sino por RPA Media Place, que tiene la exclusividad para comercializar la venta programática de esos sitios.

«Es la primera vez que Editorial Perfil se junta con los medios en un proyecto de estas características», explicó Carlos Escobar, director comercial y de Negocios de Editorial Perfil. «Es para proteger y desarrollar la industria digital en la Argentina, ya que hasta ahora Google trabajaba sobre nuestros inventarios. Pero decidimos unirnos para vender desde RPA Media Place nuestros propios activos programáticos. Se los retiramos a Google y se ofrecen ahora a través de RPA», contó Escobar.

«Si alguien nos hubiera preguntado hace dos meses si esto sería posible, habríamos dicho que no, pero acá estamos», se sinceró el presidente y CEO de Telefe, Juan Waehner, para resumir la velocidad y el impacto de la asociación de cinco empresas de medios. «Es una muestra de gran madurez, responsabilidad y confianza en el país. Nos une el abordaje que tenemos para innovar y poner foco en lo digital», añadió Waehner.

La novedad de RPA (Real Premium Audiences) está en su novedosa tecnología, que permite a los anunciantes contratar en forma automática publicidad para audiencias específicas de los cinco grupos que se unieron, sin que pauten en un medio en particular. Los anunciantes van a poder publicitar no sólo por los clasificadores clásicos demográficos, como sexo, edad y nivel socioeconómico, sino también por target de conducta e interés, como por ejemplo, al segmento de varones de 18 años que estén interesados en el deporte, allí donde ellos estén, en cualquiera o en varios de los 54 sitios de los accionistas de RPA.

Alejandro Álvarez: «Hace más de 20 años que trabajo en mercado publicitario, como los últimos 5 años en google en el cargo de director comercial. Me fui porque tengo la suerte de estar en la empresa que todos van a querer estar y va a dar que hablar en los próximos años.»

En la Argentina y en América latina es una propuesta inédita,pero en Europa hay dos antecedentes de grupos de medios que se unieron para ofrecer venta programática en sus sitios digitales: la reciente alianza inglesa entre The Guardian, CNN International, Financial Times y Reuters, que crearon la empresa Pangaea; mientras que en Francia, cinco de sus principales grupos de medios se unieron en 2012 y crearon La Place Media.

«Esta empresa une a los medios más importantes de la Argentina», dijo Iván de Pineda, al presentar a RPA Media Place ante más de 250 personas que colmaban el auditorio del MALBA. Allí expusieron Alejandro Alvarez, CEO de RPA, y los partners tecnológicos Patrizio Zanatta, de Rubicon Project, y Adrián Behr, de Smart Ad Server.

Alvarez, quien hasta hace dos meses trabajaba como director comercial de Google Argentina y ahora está como CEO de RPA Media Place, contó que con la publicidad programática los que anuncian en Google llegan al 93,4 % de los usuarios únicos del mercado digital en la Argentina, con Facebook al 78,6%, pero los que anuncien en RPA van a llegar a 93,6%. «Somos la de más alcance de navegantes únicos de la Argentina. Ademas, importa cómo se llega a ese reach, porque Google llega con poco más de 20.000 sitios y Facebook en más de 20 millones de cuentas. En cambio, en RPA vamos a trabajar cinco publishers (grupos de comunicación) y 54 sitios, la pauta va a estar en sitios relevantes, marcas conocidas y premium. El contexto importa», dijo Alvarez.

Uno de sus partners tecnológicos, Behr, de Smart, aseguró que en América latina «hay un 80 por ciento de crecimiento en compra/venta programática este año». Su otro partner, Zanatta, de Rubicon, coincidió: «Según un estudio de IDC, las inversiones fueron de US$ 162 millones en 2014, US$ 282 millones este año y se prevén US$ 502 millones el año que viene en publicidad programática».(www.caraycecaonline.com.ar)

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